2月20日，2022北京冬奥会正式落下帷幕。本届冬奥会上，中国体育代表团在多个项目中实现新突破，最终共收获9金4银2铜共15枚奖牌，金牌榜排名第三，创造了冬奥参赛史上的最好成绩。

除了傲人的成绩外，北京冬奥会也成为了史上收视最高的一届冬奥会，全球社交媒体上超过20亿人次关注。也正是在这样的空前热度下，诞生了诸如冰墩墩、谷爱凌、苏翊鸣、羽生结弦等一众奥运“顶流”。

作为全球瞩目的体育盛会，奥运会不仅是全民关注的焦点，也是品牌营销的重要节点。其中，不少彩电厂商就借助冬奥会契机，以各种各样的形式进行体育营销。

海信：为冬奥会赛事直播提供技术支持

作为“中国彩电一哥”，海信直接参与了此次北京冬奥会赛事的技术支持。

据了解，海信视像不仅为北京冬奥会上国产首台雪蜡车研制了“显示方案”，还联合中央广播电视总台共同开发8K超高清专业监视器，助力央视对本届冬奥会进行8K超高清节目制作和转播。

在中央广播电视总台的直播和转播中，五套来自海信的基准级广播监视器分别在央视体育频道演播室、央视8K超高清演播系统、国家会议中心二期MMC主媒体中心等处提供了超高清制播技术支持，为观众带来画质更为清晰的超高清视觉体验。而在以往，这一领域都被国际大品牌所垄断，这是中国品牌首次跻身这一领域。

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除此之外，还有2台搭载海信高清监视器的央视总台B级转播车和一套EFP央视冬奥会转播系统应用于比赛现场的直播。

可以说，海信视像在北京冬奥会上的亮相，不仅完美彰显了自身品牌的技术含量，同时也打破了国外企业的垄断，给冬奥会添上了浓墨重彩的一笔。

值得一提的是，2022年的央视虎年春晚，海信视像作为独家合作伙伴，也为8K春晚节目制播提供技术支持。包括此前的东京奥运会、西安全运会、建党100周年等重大活动，海信视像都在其中发挥了重要作用。

创维：承担科技冬奥VR头盔技术的攻关

2021年12月27日，创维数字在投资者互动平台上表示，公司承担了2022年国家科技冬奥VR头盔技术的攻关，包括8K实时编码器、VR视频自适应传输系统、8K机顶盒和超短焦VR眼镜等创新产品和系统，支持北京冬奥会8K VR比赛的直播，助力科技冬奥冰雪项目的精彩呈现及沉浸式体验。

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其中，创维VR眼镜采用了AVS3的视频编码标准,拥有出色的压缩能力,为新兴的5G媒体应用、虚拟现实媒体等应用提供技术规范,可以被广泛应用在5G 8K电视广播、8K VR直播和自由视角视频直播等领域,编码效率国际领跑。

人站在电视前

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据悉，只要佩戴创维VR眼镜，在5G网络下，用户就可以根据喜好，在观看比赛时自由选择视角，体验虚拟现实时代的“黑科技”，身临其境般感受“科技冬奥”的无限魅力。

长虹：通过冰雪类综艺节目植入彩电产品

过去，长虹通常采用直接签约球队的方式参与到赛事的传播中，但考虑到品牌本身有国家羽毛球队IP，因此本届冬奥会，长虹一改以往的营销策略，选择通过综艺节目植入8K电视产品的推广方式，将商品和品牌信息灌输给观众。

在各大视频平台的滑雪综艺中，长虹选择了《跟着冠军去滑雪》这档节目。这档用体育冠军们的视角展开的冰雪探索纪实综艺，因独特的定位和有趣的内容成功“圈粉”年轻人，收获了不错的口碑。

“此次综艺+营销的借势传播，既是长虹品牌通过综艺真人秀连接年轻受众、提升曝光的方式，同时也是用另一种方式推动冰雪项目的普及。”四川长虹相关负责人此前在接受媒体采访时说道。

相比于其他家电品类，彩电行业对于体育营销与赞助的热衷程度更高。毕竟，作为体育传播的重要媒介，彩电产品与体育赛事有着更直接、更紧密的联系。

对于彩电企业来说，体育营销不仅可以实现曝光引爆，另一方面，出于体育迷对大屏超高清电视机的刚性需求，彩电企业的体育营销可能会给其带来最务实的高端电视零售增量。

以本次北京冬奥会为例，随着8K超高清技术在冬奥会直播以及转播中的广泛使用，消费者对于8K超高清彩电的认知进一步提升。与此同时，彩电厂商线下门店的8K体验区客流量倍增，带来了销量的增长。

据奥维云网(AVC)线上&线下监测数据，2022年1月中国8K彩电市场规模环比2021年12月增长38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%；环比2021年11月增长28.8%。

不可否认，2022年北京冬奥会的举办，为中国8K电视的发展创造了良好的外部条件，对8K电视的销售带来了一定的推动作用。但也应该清醒地认识到，目前8K电视产业链依然存在着不够成熟，且定位高端、售价过高，市场规模有限等一系列问题。包括面板涨价、芯片短缺等，都在一定程度上抑制了整体市场的发展。

虽然面临诸多挑战，但是也充满机遇。奥维云网预计，2022年中国8K电视规模将达到15万台，8K彩电市场也将成为品牌厂商的必争之地。