除了黑科技和硬核实力，CES展的广告大战你get到了吗？

来源：家电中国资讯网发布时间：2019/1/11 14:57:40

又是一年CES展，美国拉斯维加斯再次成为全球科技爱好者瞩目的焦点。除了黑科技和硬核实力，今年这场超过18万人和4500家企业赴约的科技盛宴，有何不同呢？

既是科技之争，也是营销之战

美国CES展向来是全球各大品牌黑科技和硬核实力的公开较量，各大品牌都希望在年初狂秀肌肉，俘获消费者。但在展会的背后，还有更激烈的品牌营销的暗战。不同于国内各品牌请明星直接坐镇展馆拼人气，美国CES大牌参展商间的营销战最直观的体现就是广告。

2019CES展苹果广告

Google今年干脆直接把广告打到了有轨电车身上，让品牌标识跟随列车穿梭在拉斯维加斯。最有趣的是连今年没参加CES展的苹果也来凑热闹，打出了自己的巨幅广告，有的人还将苹果的这一行为解读成向亚马逊和Google示威。而以往被Google霸屏的赌城，在今年也多了很多像TCL这样的竞争对手，从巨型LED到公交大巴，再到创意候车亭和展馆周边，强势而严密地广告覆盖让以往风光无限的国际大牌暗淡不少。

2019CES展TCL候车亭广告

看字，还是看脸？这届CES广告很热闹

在CES上，各大品牌的广告战不止拼位置，拼曝光，还是一场视觉和创意的大比拼。经常去看CES的朋友都熟知了国外品牌的套路，画面简单甚至全无产品图片，仅剩“文字大大大”，以追求简洁和醒目。例如，让人过目不忘的“Hey Google”，还有上面走黑白文字路线，玩起谚语文字游戏的苹果讽刺广告。

2019CES展Google广告

不过常年看CES展的你如果已经对这种广告套路无感了的话，这个品牌带来了两张国际脸，也许能让你眼前一亮。今年CES新晋“霸屏王”TCL的广告不仅有全球知名的足球明星内马尔代言，更有备受美国人民喜爱的NBA球星字母哥，这两张脸你总得看一个。全球最受欢迎的两大球类运动的两大国际球星广告加持，TCL广告画面非常国际化，让人很难相信这是一个来自中国的品牌。在北美各大卖场，TCL产品也几乎与三星等品牌并驾齐驱，占据着电视货架的重要位置，很多美国消费者认为这就是一个美国本土品牌。